El estudio tiene como objetivo entender el comportamiento del viajero nacional digital en los próximos meses. Para ello construimos un panel de turistas de todas las edades, sexos y procedencias de unas mil personas.
Se crearon los siguientes filtros para descartar de la muestra perfiles no válidos:
Primer filtro
Descarte de las personas que no hubiesen viajado en los dos últimos años. Solamente un 8% fue descartado por este motivo.
Segundo filtro
Descarte de las personas que no tuviesen en mente viajar en los próximos dos años. Nuevamente buenas noticias, solo un 7% de los encuestados se descartó por este motivo.
Tercer filtro
El último filtro aplicable era el uso de medios digitales, filtro por el que solamente un 2% de la muestra fue descartada.
El panel se formó con 800 personas que cumplian los requisitos necesarios. La empresa Netquest llevó a cabo la ejecución del panel.
Enric López C., Investigador y Profesor, CETT y Pablo Soto, 'Innovation Manager' sector Turismo en Vodafone Business coordinaron los contenidos, preguntas y supervisaron el proceso de ejecución así como la depuración de datos, que la ha realizado CETT. Como dato curioso se han generado más de 42.000 ítems de información a partir de las preguntas realizadas al panel.
Como conclusión, Más del 90% de los españoles viaja y tiene pensado seguir viajando por ocio y/o negocio y un 98% de los mismos usará medios digitales durante algunas fases vinculadas a su 'journey' de turista.